Monsieur BC

Cher Brand Content addicts,

Je me suis levé ce matin en me rendant compte que la grille de notation actuelle des opérations est tout simplement mauvaise. Je souhaiterais ainsi repartir sur de bonnes bases en 2012 en vous proposant ces nouveaux critères:

- Cohérence marque/contenu (“COHERENCE”)

- Media: choix du support et qualité d’intégration de l’opération (“MEDIA”)

- Qualité du contenu (“CONTENU”)

- Intégration de la marque au sein du conctenu (“INTERGATION”)

                        

Je soumets donc cette nouvelle grille à vos commentaires! N’hésitez pas à critiquer, nous sommes là pour ça!

A très bientôt pour de nouvelles analyses

MonsieurBC

                                

Annonceur : SFR

Diffuseur : Yahoo! (http://www.techyou.fr/)    

Concept : Blog dédié aux nouvelles technologies sur Yahoo!, en partenariat avec SFR

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 2,5/5

Le blog sponsorisé au sein d’un site media, ce n’est pas nouveau…

Sur Tech’You notons un bel effort dans le design du site et une intégration intéressante au sein de la rubrique Actualités de Yahoo! 

2) Qualité du contenu: 4,5/5

On sent un gros travail sur la partie contenu, une grande objectivité dans la ligne éditoriale. Les articles sont fouillés et dans l’air du temps (Les Numériques sont à la rédaction).

On aime les quiz ludiques, les conseils pratiques… Un beau mix de contenu.

Le blog semble fonctionner, nos outils nous indique une audience entre 200 et 300.000 VU. Mais on est surtout bluffé par le nombre important de commentaires, on imagine donc une forte implication éditoriale de Yahoo!

3) Intégration de la marque: 3/5

Beau travail créa dans le logo et le design général du site, bonne attribution à SFR.

L’association de l’innovation et du high tech à SFR est vraiment intéressante.

Conclusion :

Une moyenne de 3,5/5  pour Tech’You avec SFR sur Yahoo!.

Un beau travail éditorial sur un blog bien intégré sur Yahoo! Actualités.

On sait que Yahoo! a développé une belle expertise sur ce genre d’opérations. MonsieurBC en analysera d’autres dans les semaines à venir.

Nous sommes preneurs d’un case study s’il en existe un en circulation!

          

Annonceur : HTC

Diffuseur : Facebook (http://on.fb.me/nc8FOe)  

Concept : Programme retransmis chaque semaine (du 22/6 au 27/7 2011) en direct sur Facebook dans laquelle Soprano & Ariane Brodier nous parlent des derniers buzz, clips ou autres actualités du Web. Possibilité d’interagir directement avec les deux animateurs grâce au Chat « Talk Show Live HTC ».

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 4,5/5

« Chacha Show » est un projet ultra ambitieux et novateur en France, on ne peut que s’incliner face à ce concept de brand content pure et dure, un véritable programme à destination d’une cible jeune. L’activation social est intéressante avec cette interaction en live avec les animateurs via la techno de chat mise en place.

Beau pari de HTC sur ce coup !  

2) Qualité du contenu: 2,5/5

Bon, on va pas se le cacher, ca pêche un peu de ce côté-là. Sur le papier l’opération est canon, mais quelques petits réglages seront nécessaires pour une éventuelle saison 2.

Ariane Bodier fait bien son boulot d’animatrice, pour Soprano c’est plus dure. On ressent un vrai manque de rythme dans l’émission. Mais le pari était audacieux, il faut le souligner, et rien que son nom a dû rameuter du monde chez les 15-24 accros au rap et au chat.

On notera des moments de flottement réguliers dans l’émission, comme les 20 minutes de pause entre la fin de la première émission et le concert de Soprano.

Mais une nouvelle fois, on saluera la prise de risques sur la diffusion du programme en direct.

3) Intégration de la marque: 3/5

L’intégration du produit dans le programme n’est pas révolutionnaire, mais reste présente. L’association se fonctionne !

Il faut mentionner que Facebook n’offre pas une liberté créative très large sur ses pages fan, ce qui rend l’environnement graphique assez pauvre autour du player.

On notera un bon relai social avec « Talk Show Live HTC », mettant assez bien en avant les fonctions chat du téléphone.

Conclusion :

Une moyenne de 3,3/5  pour ce Chacha Show sur Facebook avec HTC.

Un concept très ambitieux qui nous plait beaucoup,  on en veut plus souvent ! Un programme difficile à produire, donc un grand bravo à toutes les équipes en place. Les prochaines seront encore mieux, nous en sommes persuadés !

Concernant le media partenaire, Facebook semblait incontournable sur ce produit, en revanche un environnement media-contenu nous semblerait plus approprié pour la diffusion de ce type de programme.

(Source : https)

                 

Annonceur : Accor Hôtels & Europcar

Diffuseur : Dailymotion (http://www.dailymotion.com/Accor_Hotels#videoId=xjzdiw)

Concept : Webserie en 24 épisodes diffusée sur Dailymotion, qui suit les aventures de Francky Gicquel ,42 ans, VRP dans les photocopieuses et passionné de cyclisme. Episode après épisode on découvre les stratagèmes mis en place par « La Giclette » pour intégrer le team Europcar.

Bref comment faire marrer sur un thème pas franchement drôle : le cyclisme.

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 4/5

Webserie “pseudo-réalité” humoristique sur le thème  du cyclisme. C’était pas gagné de trouver un concept original autour du Tour de France. Bien joué!

On apprécie les marques qui prennent des risques. Là c’est clairement le cas, avec une production de webserie très décalée. Accor n’en est pas à son coup d’essai on se souvient de l’opération TENor15, le faux groupe de rock en tournée, pour IBIS (http://dai.ly/a0Ihv1)

2) Qualité du contenu: 4,5/5

Drôle, bien produit, bien joué… Bravo à Sofilms pour cette excellente webserie.

Une mention spéciale à Jean-François Cayrey (pensionnaire du Comedy Club) qui cartonne dans ce rôle d’anti-héros. On a  apprécié les guests inattendus comme Michel Drucker, et la prise de risques dans le tournage (certains dialogues semblent se faire avec des vrais gens rencontrés au fil des tournages)

3) Intégration de la marque: 4/5

Excellente intégration d’Europcar via la team… mais aussi d’autres sponsors. Les marques sont très présentes mais pas au détriment de la série. Une vraie réussite.

Conclusion :

Une moyenne de 4,2/5, clairement on est fan. Bravo à Accor pour sa prise de risques et à tous les intervenants pour la mise en œuvre du projet. 

750.000 vidéos vues sur les 24 épisodes, c’est pas mal, mais on aurait pu imaginer un peu plus avec déploiement média plus ambitieux. Dommage étant donné la qualité du contenu.

            

Pour la première analyse de MonsieurBC (bon ok… déjà parue sur le compte Twitter @MonsieurBC), nous avons jeté notre dévolu sur l’opération « La Grosse Baffe » sur Dailymotion pour le Parc Asterix.

Concept : un programme de 24 épisodes proposant à chaque fois une interview d’un people… jusque là rien de très nouveau. L’originalité est dans l’environnement de l’interview, Coudy, l’animateur, reçoit en effet ses invités à bord des nouvelles attractions les plus flippantes du Parc. Le tout est diffusé sur une chaine dédiée sur Dailymotion.

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 3/5

Bon on reste sur une bonne vielle interview classique mais le contexte rend le programme sympa et assez novateur. L’idée est bonne !

En claire l’interview n’a pas grand intérêt mais c’est plutôt marrant de voir la tronche des « peoples » (notez bien  les guillemets) se faire peur dans les loopings des roller-coasters ! Le potentiel viral du contenu est indéniable.

2) Qualité du contenu: 3,5/5

Animateur plutôt punchy, les interviews sont pas mal produites… ca fonctionne. Mais SOS les invités : Vincent McDoom, Sheryfa Luna, Sliimy, Karine Ferri et Miss France 2011… bon, ca doit coller à la cible.

3) intégration de la marque: 4/5

Là est tout l’intérêt de l’opération, l’idée est simple mais vraiment efficace. Le placement de produit est intégré dans le concept même du programme et pas de faux alibi pour évoquer la marque. Ca nous plait.

Ce qui nous fait donc une jolie moyenne de  3,5/5 pour cette première opération de brand content analysée par @MonsieurBC.

A vous de juger : http://www.dailymotion.com/lagrossebaffe#videoId=xjbgg3

 

Bienvenu chez MonsieurBC

Le but de ce site: analyser, commenter et noter les opérations de brand content sur le digital français.

Nous souhaitons mettre en avant les belles initiatives impliquant un contenu de qualité au bénéfice des annonceurs, et dénoncer les opérations faussement éditoriales qui ne servent ni le media, ni l’internaute, et surtout pas l’annonceur.

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